Por Ayelén Ferreyra para Crónica Z – 23/10/2012
El desafío que siguen teniendo los medios digitales es diseñar estrategias que sirvan para potenciar la relación con sus audiencias. ¿Cuál es le mejor manera de integrarse con el público que está detrás de la pantalla?
Natalia Raimondo Anselmino (doctora en Comunicación Social, docente de la UNR, la UAI y el Iset18, investigadora del Centro de Investigaciones en Mediatizaciones (CIM, UNR) es autora del libro “La prensa digital y su público. Un estudio de los espacios de intervención y participación del lector en Clarín y La Nación”.
La obra se presentará el jueves 8 de noviembre a las 19 hs. en el Auditorio Museo Diario La Capital (Sarmiento 763, Rosario). Contará con los comentarios de Roberto Igarza, Luis Baggiolini y Román Tambini.
Natalia dialogó con Crónica Z sobre su investigación y las conclusiones que arrojó su trabajo.
¿Cuál es el eje temático del libro? ¿Cómo surgió la idea?
El libro contiene los resultados principales de la tesis doctoral que realicé en el marco del Doctorado en Comunicación Social de la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Nacional de Rosario (UNR), con la financiación de dos becas de postgrado del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET). Podría decirse que dicha tesis se inscribe en el cruce de dos campos de estudio: el periodismo digital (periodismo online, ciberperiodismo o como desee llamársele) y la semiótica de los medios masivos.
Desde hace tiempo participo en proyectos de investigación que se centran en estudiar la prensa (en especial la prensa online) y, en este marco, desde hace algunos años me llama poderosamente la atención el lugar cada vez más relevante que ocupan, al interior de los diarios digitales, aquellos sectores que denomino como “espacios de intervención y participación del lector”: encuestas, blogs, ranking de lectura, comentarios a las noticias, etc.
En síntesis, en el libro intento reflexionar sobre el vínculo diario / lector en los periódicos online, centrándome en analizar el modo en que esta relación ha sido alterada (modificada, tensionada o redefinida) por la progresiva y exponencial multiplicación de los sectores destinados a darle al público la posibilidad de que se exprese.
